Năm nay có thể là một năm nữa trong thiên niên kỷ mà sự hiểu biết về công nghệ ngày càng tăng cao, nhưng những thành viên của Nike xem năm nay như là năm dành cho những sự hồi tưởng về quá khứ. Những gam màu sáng, những logo Swoosh to lớn và mỏng manh (biểu tượng của Nike tượng trưng cho sự chuyển động không ngừng), đế giày waffle (đế giày được lấy cảm hứng từ khuôn bánh quế) là những dấu hiệu ưu tú của những sản phẩm mẫu mực đã làm nên tiếng tăm của Nike, và những đặc điểm này lại được đưa vào Bộ sưu tập Nike’s Vintage, đã có mặt ở một số cửa hàng bán lẻ của Nike trên khắp thế giới.

Bộ sưu tập mặt khác là kết quả từ một sự cộng tác không mong đợi giữa thời trang cao cấp và biểu tượng Swoosh. Đó là sản phẩm sau nhiều năm đàm luận giữa Junya Watanabe, nhà thiết kế thời trang và là tập sự của Comme des Garcons, và Richard Clarke, Điều hành Sáng tạo Văn hóa Thể thao của Nike, người đã tham gia vào đội ngũ phát triển bộ sưu tập giày pre-Air Jordan.

Những đôi giày tượng trưng cho những công nghệ vượt trội nhất ở thời điểm đó, được thiết kế dành cho những thành tích tốt nhất trong thể thao. Những công nghệ mang tính đột phá này một thời gian dài đã bị vứt bỏ, nhưng bộ sưu tập series 3 mẫu giày khác nhau từ những lời góp ý qua nhiều năm về sức ảnh hưởng của Nike trong thể thao và những trào lưu văn hóa được yêu thích từ những năm 70 và 80.

Khái niệm là tạo ra một dòng sản phẩm “mới mẻ” trông như là thiết kế nổi bật những đường nét đặc điểm kỹ thuật của nguời tạo ra nó đầu tiên, dù bị hao mòn đôi chút. Bill Boweman, trưởng huấn luyện viên của trường đại học Oregon, là người chịu trách nhiệm cho cơn sốt đế waffle đầu tiên của Nike không lâu sau khi người sáng lập Nike, ông Phi Knight đồng thời là cựu sinh viên trường đại học Oregon, bắt đầu bán ra những đôi giày điền kinh từ cốp xe hơi của ông. Những đế giày waffle là kết quả từ lời đề nghị của Boweman một đôi giày nhẹ và bền hơn dành cho những vận động viên điền kinh của ông bao gồm Steve Prefontaine nổi tiếng. Doanh số bán ra sau đó là hàng triệu, thật khó tin tất cả đã bắt đầu với việc thí nghiệm thử một lượng cao su đúc từ khuôn bánh quế của vợ ông Boweman.

Gọi đó là nghệ thuật trong thời trang như một lời phát biểu mang tính văn hóa: Những phiên bản mới từ các sản phẩm cổ điển được làm ra từ những thông số kỹ thuật đầu tiên và trông như có tuổi đời 30 năm thực ra là đã được tiến hành và hoàn chỉnh những điểm chưa hoàn hảo như da lộn bị phai màu và phần giữa đế bị ố vàng. Ngoài Oregan Waffle, Nike Daybreak và Cortez cũng đang được bày bán. Những bộ sưu tập được bày bán lần đầu tiên ở các cửa hàng Comme des Garcons ở New York cuối mùa xuân này và chúng đã đến với những cửa hàng bán lẻ cao cấp như cửa hàng thời trang Collette ở Paris và những cửa hàng khác ở Mahattan, Châu Âu, và Châu Á, với giá khoảng 100 Euro mỗi đôi.

Nike không phải là thương hiệu duy nhất nhạy cảm với thị trường giày dép cao cấp. Reebok đã hồi tưởng lại những ký ức trong quá khứ khi một lần nữa tung ra thị trường loại giày aerobics da trắng của những năm 80 đã trở thành biểu tượng của thương hiệu, bao gồm một ấn phẩm đặc biệt được thực hiện bởi nghệ sĩ New York Jean-Michel Basquiat. Levi’s cũng có một di sản riêng trong thế kỷ 20 được thể hiện qua dòng sản phẩm quần áo cổ điển, cũng như Fila.

Ngoài việc tạo cảm hứng cho bộ sưu tập cổ điển, Watanabe cũng để lại dấu ấn riêng ở 3 sản phẩm của Nike gồm Nike Woven Air Footscape, với đặc điểm thiết kế là 8 đội tuyển quốc gia mà Nike đã tài trợ ở cúp Thế giới FIFA 2006. Những đôi giày này chỉ được bán ở Comme des Garcons ở Luân Đôn và Tokyo. Những mẫu giày điền kinh tái ra mắt của Nike như Nike Elite, cũng được bán giới hạn ở một số cửa hàng bán lẻ được chọn lọc.

(Theo Lantabrand)