- Đại diện báo chí: liên quan đến các hoạt động lập kế hoạch hoặc giai đoạn chuẩn bị – thỉnh thoảng là quảng cáo – nhằm thu hút sự chú ý vào con người, tổ chức, ý tưởng và sản phẩm.

- Xúc tiến: xa hơn đại diện báo chí đến việc ra ý tưởng. Xúc tiến cố gắng thu hút sự hỗ trợ và ủng hộ cho con người, sản phẩm, tổ chức hoặc ý tưởng.

- Tuyên truyền là đặt thông tin vào các phương tiện báo chí. Tuyên truyền không phải lúc nào cũng là những tin tốt. Một chuyên gia PR phải khéo léo trả lời những phản ứng đến những tình huống không hài lòng. Chuyên gia tuyên truyền trước hết là những người có khả năng viết, một trong những nhóm hỗ trợ cho PR. Chuyên gia tuyên truyền làm việc cho chính phủ thường được gọi là Chuyên viên thông tin.

- Quan hệ chính phủ - khi cụm từ được sử dụng bởi chính phủ – đồng nghĩa với PR nhưng trong các công ty hoặc tổ chức phi lợi nhuận, nó thường có nghĩa là những người chịu trách nhiệm về quan hệ giữa tổ chức với các cơ quan chính phủ. Hầu hết các họat động đều liên quan đến luật pháp và quy định.

- Nghiên cứu là cơ sở cũa các chiến dịch PR tốt. Những nghiên cứu liên quan công chúng và quan điểm công chúng, mặc dù những nghiên cứu khác có thể liên quan đến thị trường và xã hội, kinh tế và luật pháp trong đó hoạt động PR là trung tâm.

- Đồ hoạ - rất quan trọng bởi vì tất cả những bạn đọc và người xem của PR là “những người xung phong” đưa ra những từ chố cho bất cứ thuyết trình nào mà không hấp dẫn, không bắt mắt và không thân thiện.

- Quảng cáo thường diễn ra trong khoản thời gian hoặc không thương mại mang đến từng tờ báo chuyên biệt nhằm kiểm soát thời gian, địa điểm v à thông điệp. Tuy nhiên, khi các tổ chức phi lợi nhuận sử dụng quảng cáo, thời gian và không gian có thể tài trợ bởi truyền thông, nhưng những gì mất mát là mất kiểm soát về cách sử dụng và thời gian

- Tiếp thị được thực hiện trực tiếp đến người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ. Vào năm 1985, Hiệp Hội Tiếp Thị Mỹ (AMA) định nghĩa tiếp thị như sau “Quá trình lập kế họach và triển khai ý tưởng (sản phẩm), giá cả, xúc tiến và phân phối (địa điểm) ý tưỡng, sản phẩm và dịch vụ nhằm tạo ra những thay đổi nhằm thỏa mãn các mục tiêu cá nhân và tổ chức”. AMA bao gồm các hoạt động trong định nghĩa của mình (ý tưởng và dịch vụ) của các tổ chức phi lơi nhuận cũng như những tổ chức lợi nhuận.

- Truyền thông Tiếp thị Tích hợp (IMC) bắt đầu phát triển vào năm 1990 và kết hợp giữa những gì gọi là PR/tiếp thị. Sau dó IMC bắt đầu tập trung vào xây dựng nhãn hiệu nhằm cung cấp các nhận biết liên tiếp cho sản phẩm hoặc công ty. IMC đề cập đến “Xây dựng quan hệ” giống như những gì PR đang làm. Trong khi một vài chuyên gia PR chấp nhận sự phát triển của IMC, những chuyên gia PR đồng ý chỉ những tổ chức nên thống nhất các phương tiện truyền thông nhằm “phát biểu đồng nhất”, và những gì họ gọi là IC hoặc tích hợp truyền thông. Kết qủa là, cụm từ IC và IMC bắt đầu thể hiện những thay đổi về cách gọi cho các công ty và trong các môn học trong vài trường đại học.

- Hỗ trợ bán hàng có liên quan đến trình diễn. Nó tập trung vào đóng gói sản phẩm, ý tưởng hoặc có lẽ là những ứng củ viên chính trị. Công nghệ đã thay đổi cách bán hàng trong các các phân phối khác nhau: CD hoặc fax, thêm vào đó là máy nghe nhạc hoặc máy in, cộng thêm phản ứn trực tiếp hoặc mua hàng trực tuyến và kênh mua hàng trên truyền hình cáp. Chuyên gia bán hàng rất mạnh trong đồ họa, màu sắc, xúc giác và phản ứng tình cảm đối với các tưởng tượng tự nhiên.

Tất cả những yếu tố quan trọng trong “bộ công cụ” của các giải pháp nhằm đạt được công chúng. Những PR thường to lớn hơn những hoạt động thông kế trên.

Những thay đổ trong môi trường của PR có thể chuyển từ tầm quan trọng từ hành động này đến hành động khác theo thời gian. Gần đây, tiến bộ trong công nghệ – như những khác biệt quan trọng trong cách mà báo trí hoạt động – đã định hướng rất nhiều cho những thay đổi đó. Một kết quả khác của những tiến bộ đó đã tạo nên quá trình toàn cầu hóa, ảnh hưởng đến cả truyền thông nội bộ và bên ngoài và quan trọng là thay đổi cách xử lý khủng hoảng. Tất cả các khủng hoảng đều thu hút sự chú ý trên toàn cầu tạo nên những tìn hhuống khẩn cấp cho các tổ chức đáp ứng lại vốn để dành cho các tòa án thế giới và quan điểm công chúng xem xét