Công ty quảng cáo đầu tiên. Publicity Bureau, đã được thành lập tại Boston vào năm 1900.

Những ý tưởng về quảng cáo đã được nắm bắt nhanh chóng, và dẫn đến sự ra đời của nhiều công ty như thế – bao gồm cả phần lớn những cựu phóng viên – đã xuất hiện, bao gồm công ty của William Wolf Smith tại Washigton D.C, chuyên về quảng cáo nhắm đến những nhà lập pháp. Tuy nhiên, ngay từ thời kỳ đầu trong lịch sử, công ty quảng cáo quan trọng nhất trong giai đoạn này chính là công ty của Ông George F. Parker và Ivy Lee. Mặc dù công ty chỉ tồn tại có 4 năm những nó là dánh dấu sự nghiệp của Ivy Lee.

Trước đó rất lâu, Quảng cáo đã trờ thành công cụ tiêu chuẩn và cần thiết cho nhiều công ty và các cá nhân và tổ chức. Đặc biệc là các tập đoàn lớn, như các công ty truyền thông., đường sắt và ngành xe hơi, đã thấy rằng các đại diện quảng caó và văn phòng quảng cáo nội bộ đã cải thiện các quan hệ của họ với các công chúng và chính phủ. Vào năm 1904 có hai trường đại học chính – trường đại học Pennsylvania và Đại học Wisconsin lập phòng quảng caó.

Quảng cáo cũng chứng minh giá trị cho các tổ chức dịch vụ công cộng. Hiệp hội Thanh Niên Theo đạo (YMCA) đã thuê một chuyên gia quảng cáo nhằm kêu gọi sự quan tâm đến quỹ của họ 1905. Hiệp Hội Lao Quốc Gia đã bắt đầu thực hiện chương trình quảng cáo vào năm 1908, và Hội Chữ Thập Đỏ cũng thực hiện tương tự vào cùng năm. Tập đoàn Marine đã thành lập phòng quảng cáo vào năm 1907 tại Chicago. Năm 1909 Nhà thờ Trinity Episcopal tại thành phố New York đã thuê Pendleton Dudly là nhà tư vấn PR – Quan hệ đối ngoại để giúp chống lại chỉ trích của sở hữu của nhà ổ chuột. Ba năm sau Nhà thờ Seventh-day Adventist thành lập phòng quảng cáo chính thức nhằm trả lời những phàn nàn về sự chống đối về luật đóng cửa ngày Chủ nhật.

Quảng cáo nhằm hỗ trợ cho sản phẩm đã được sử dụng bởi những sáng lập viên National Cash Register là John và Frank patterson đã thuê viết các bản tin nội bộ, sách giới thiệu và tờ rơi – đó được xem là chiến dịch direct-mail đầu tiên trên thế giới.

Nhiều kỹ thuật và thủ thuật hữu ích đã được phát triển trong giai đoạn sơ khai này. Một nhà tiên phong PR – người đã đóng góp rất nhiều ý tưởng mới đó là Ông Samuel Insull, Chuyên gia quảng cáo của công ty Edison tại Chicago. Ông Insull đã thuyết trình nhà điện được xây dựng năm 1902 để chứng minh sự tiện ích những công nghệ mới. Vào năm 1903, ông đã tiếp xúc với khách hàng của công ty qua tờ bướm và nhà xuất bản nhằm phân phát đến cộng đồng. Năm 1909, Insull trở thành người đầu tiên sản xuất những đoạn phim liên quan đến PR.

Những đại gia hàng đầu như hãng xe hơi Ford, đã giúp mở rộng lợi nhuận công ty thông qua chức năng của PR. Vào năm 1908, Ford đã lập thành lập nhà xuất bản Ford Times. Vào năm 1912 công đã bắt đầu tiến hành các cuộc điều tra về quan niệm của công chúng phục vụ cho nghiên cứu thị trường. và năm 1904, Ford đã thành lập phòng sản xuất phim tập đoàn đầu tiên.

Phòng Báo chí được chính thức chỉ định đầu tiên cho Chính phủ liên bang đã được thành lập vào năm 1905 bởi Lực Lượng Công Ích Hoa Kỳ. Sự quá kích trong việc quảng bá đã được cho là một trong những yếu tố dẫn đến năm 1913 liên bang đã cấm thuê mướn chuyên viên PR. Tuy nhiên, sự quan tâm của Walter Lippmann về việc cài tuyên truyền người Đức vào các tờ báo Mỹ trong những năm trước chiến tranh thế giới thứ nhất là những nhân tố gây nên sự bất mán của các phóng viên và biên tập viên về quảng cáo.

(Theo PRVN)