Bằng cách sử dụng sự sáng tạo của mình bạn có thể làm cho ngành bán lẻ của mình trở thành tâm điểm của sự chú ý với một chí phí thấp hoặc thậm chí không tốn chi phí.

Chắc hẳn bạn đã nghe qua kênh truyền hình Cartoon Network với mẫu quảng cáo cho bộ phim Aqua Teen Hungger Force. Bằng cách gắn những biểu tượng một nhận vật giơ ngón tay bằng đèn – trông khá giống như bom hẹn giờ – ở thành phố Boston và nhiều nơi khác trên nước Mỹ, ngay lập tức những mẫu quảng cáo này chiếm hết trang bìa của các bản tin khắp nước Mỹ.

Nói chung, Marketing “ẩn” là một cách để thu hút sự chú ý đến với công ty, sự kiện, dịch vụ hay một người nào đó với chi phí thấp nhất có thể. Thay vì phải bỏ ra một chi phí lớn để thu hút khách hàng, liệu có cách nào để làm giảm bớt đi vần đề tài chính này? Hãy nhìn vào một vài cách Marketting “ẩn” sau đây:

 Rất nhiều nhà quản lý thường nhắm đến những ngày lễ để quảng cáo các sản phẩm của họ. Mỗi tháng đều có những ngày lễ, ngoại trừ tháng 8, và nếu như bạn không tìm thấy một một ngày lễ nào thích hợp với công việc kinh doanh của mình, hãy tự tạo ra cho mình một ngày lễ riêng, ví dụ như: “Ngày cắt tóc”, “Ngày huấn luyện chó” hay “Mua hoa Hồng cho ngày bình thường”, v..v. Những sự kiện như thế có thể sẽ mang đến cho bạn một sự thành công bất ngờ. Nhưng cũng cần phải chú ý một điều là các phương tiện truyền thông phải biết và đưa tin về ngày lễ do chính bạn nghĩ ra này.

Một cách khác để thu hút sự chú ý của báo chí là viết một bài viết thú vị về một chủ đề nào đó, ví dụ như: “Lịch sử ngày Tình nhân”, hay “Làm thế nào cây Poinsettia lại trở nên phổ biến như vậy.” Cung cấp cho những phương tiện thông tin đại chúng những bài viết này, công việc kinh doanh của bạn không những được biết đến với những thông tin về ngày lễ mà còn là một địa chỉ hấp dẫn để tìm kiếm những món quà đặc biệt cho ngày lễ đó.
Một ý tưởng đột phá nữa trong cách Marketing “ẩn” nữa đó là tổ chức những sự kiện hay cuộc thi để thu hút khách hàng. Sự kiện đó có thể là một buổi nói chuyện, gặp gỡ các lãnh đạo hay báo chí. Còn về các cuộc thi thì rất đơn giản, bạn có thể tổ chức một cuộc thi đoán số hoa hồng trong 1 chiếc xe, hoặc có thể là dự đoán ngày mà công ty bạn sẽ đạt được khách hàng thứ 1,000 hoặc là 1,000,000. Những ý tưởng này có thể hơi khác lạ một chút nhưng tôi tin chắc rằng nó sẽ thúc đẩy sự sáng tạo của bạn.

Một ý tưởng rất hiệu quả nữa trong nghệ thuật Marketing “ẩn”, đó là quan tâm đến khách hàng hiện tại của bạn cũng như những khách hàng tiềm năng. Họ sẽ mang đến cho bạn lợi nhuận cao vì vậy hãy quảng cáo với họ những sản phẩm mà bạn đang kinh doanh. Sử dụng một cuốn sách hướng dẫn khách hàng hay thu thập tên của họ và sau đó là liên lạc với họ. Những chiến lược này sẽ có giá trị hơn bất kì mẫu quảng cáo nào. Nhưng cũng phải nhớ rằng, khi bạn tìm kiếm thông tin, hãy lưu trữ nó trong dữ liệu của công ty bạn và cũng phải chắc chắn rằng bạn được sự đồng ý của họ trước khi gửi email cho họ.

Nghệ thuật Marketing “ẩn” có thể đẩy vượt qua mọi giới hạn. Sẽ là một thành công lớn nếu đạt tới được đỉnh cao, thu hút được sự chú ý của mọi người, thế nhưng marketing “ẩn” cũng bao gồm cả những tính toán mạo hiểm.

Bạn hãy gửi một tấm thiệp chúc mừng vào mùa thu đến danh sách những khách hàng của bạn. Hãy thử hình dung rằng, bạn nhận được một tấm thiệp chúc mừng từ nhà bán lẻ quen thuộc của mình vào ngày 17 tháng 7 – một ngày bình thường; thật ra thì đó chỉ là một thiệp chúc mừng rất bình thường nhưng bạn có thể kèm theo tấm thiệp là một vài ưu đãi nào đó dành cho khách hàng. Mọi người thích những cái thiệp chúc mừng vào những lúc bất ngờ nhất và khi bạn làm như vậy, bạn sẽ thu hút được sự chú ý từ khách hàng của mình.

Một cách nữa để thu hút sự chú ý là hãy thử đặt vào trong sản phẩm của bạn một thanh kẹo, nó có thể giúp bạn thu hút sự chú ý của khách hàng và vượt lên trên mọi đối thủ cạnh tranh khách hàng.

Ghi nhận những ý tưởng bất ngờ và táo bạo từ đồng nghiệp hay là nhà phân phối của bạn, áp dụng chúng, sửa chữa những sai sót và áp dụng thêm một lần nữa. Và bạn sẽ bất ngờ khi nhận thấy hiệu quả từ những ý tưởng quảng cáo này trong khi số tiền bạn bỏ ra cho chúng là rất thấp.