Nói xấu, bôi nhọ, chê bai trước mặt khách, giảm giá… là những chiêu được nhiều đơn vị kinh doanh tung ra nhằm gây khó khăn cho đối thủ trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt. "Chiếc đồng hồ này chị mua ở đâu mà trông cứ giả giả kiểu gì ấy. Đúng [...]
Chuyên mục: ‘Tình huống thương hiệu’
Chuyên Mục Lands’ End – Bến đỗ khó khăn ?
Một số các thương hiệu trực tuyến như Amazon và eBay đã hợp pháp hoá việc mua bán của mình thông qua con đường Internet, đồng thời phát triển, đổi mới kỹ thuật công nghệ, điều này theo giới eMarketer đã góp phần vào hệ thống bán lẻ trực tuyến của Mỹ vốn được mong [...]
Socola Hershey xâm nhập thị trường nước ngoài
John H.Boyd, nhà sáng lập của Boyd Company ở Princeton, NJ, đã phân tích chi phí mở một nhà máy của Hershey tại những địa phương khác nhau ở Bắc Mỹ. Ông nói: “Các nhà cung cấp thiết bị Mexico sẽ giảm 10% cho sản phẩm của Hershey vào năm 2010. Chi phí nhân công [...]
Nike Vintage – những cú bật cổ điển
Năm nay có thể là một năm nữa trong thiên niên kỷ mà sự hiểu biết về công nghệ ngày càng tăng cao, nhưng những thành viên của Nike xem năm nay như là năm dành cho những sự hồi tưởng về quá khứ. Những gam màu sáng, những logo Swoosh to lớn và mỏng [...]
Pollo Campero tự do sải cánh
Năm 1971 là một năm đáng ghi nhớ của ngành công nghiệp nhà hàng. Schlotzsky’s Deli, Starbucks và Hard Rock Café, tất cả đều được thành lập vào năm 1971, là những tên tuổi đình đám và đã chứng minh được sức mạnh thương hiệu của mình ở thị trường quốc tế. Và giờ đây, [...]
San Miguel – thương hiệu hàng đầu Tây Ban Nha
Lịch sử đầy thú vị của San Miguel bắt nguồn từ Philippines. Chính xác hơn, San Miguel là tên một thị trấn ở Manila mà công ty khi mới thành lập đã dùng nó làm tên nhãn hiệu. Vào cuối thế kỉ 19,một nhóm người tiên phong đến từ Tây Ban Nha được truyền [...]
Whole Foods – 100% được tích trữ
Ngày trước, đi chợ ở siêu thị ít liên quan đến trách nhiệm xã hội và mọi người thường mua dự trữ nhiều trứng, bơ và sữa. Nếu bạn không phải là một người có kiến thức về thức ăn thì cửa hàng West Coast, “hữu cơ” và “được phát triển ở địa phương” hoàn [...]
Facebook – thay đổi quảng cáo mãi mãi
Bạn đã bao giờ nghe về Facebook từ giới trẻ hay một người bạn của mình hoặc ít ra là biết về nó trong một lĩnh vực kinh doanh nào đó không? Nếu bạn cho rằng Facebook chỉ là một trang web dành cho học sinh – sinh viên để chia sẻ câu chuyện và [...]
Vấn đề của các nhãn hiệu riêng tại Ấn Độ
Dù cho các nền kinh tế như ở Mỹ và Anh đã quen với sự cạnh tranh này nhưng “việc bán lẻ có tổ chức ở Ấn Độ vẫn còn trong giai đoạn ban đầu và các nhãn hàng riêng chiếm chưa tới 5% trong toàn bộ thị trường Ấn Độ,” Nirmalya Kumar – Giám [...]
UGG đối mặt với vấn đề cạnh tranh không lành mạnh
Fashionistas đã buộc tội UGG là xu hướng thời trang có tuổi thọ ngắn. Pamela Anderson, từng là fan của UGG, nói rằng cô đã thôi không mang chúng nữa khi cô phát hiện ra chúng được làm từ da cừu. Ở Úc, các loại bốt này quá bình thường đến nỗi chính phủ đã [...]
Belvedere Vodka – tinh tế trong mọi khía cạnh
Theo dân gian, loại rượu Vodka được ưa chuộng nhất hiện nay có nguồn gốc từ những quốc gia trồng lúa ở Đông Âu – nổi tiếng nhất là Nga và Ba Lan. Vodka vốn là thứ đồ uống của những người nông dân dùng để giữ ấm cơ thể trong những mùa đông giá [...]
Phong cách Joe Fresh Style
Joe Fresh Style được đưa ra như một thương hiệu năng động, phong cách và giá cả phải chăng. Nhưng điều đáng nói nhất của nó có lẽ là khả năng tiết kiệm thời gian. Burgess nói rằng với trang phục Joe Fresh Style được trưng bày trong những khoảng không gian nhiều người qua [...]
TCIG – niềm tự hào của thổ dân Canada
Một cái nhìn lướt qua về lịch sử hình thành của tập đoàn đầu tư do các hội đồng bộ lạc làm chủ (TCIG) đã cho chúng ta thấy thành công điển hình của một công ty mới thành lập:số tiền lãi được tạo ra và công ty được ra đời, công ty đã giành [...]
Đổi mới trong phần ăn Happy Meal của McDonald
Morgan Spurlock lẽ ra nên lên án McDonald’s trong đoạn phim tài liệu của mình là Super Size Me, nhưng thật khó mà tin được cậu bé Morgan 9 tuổi có thể lật đổ được phần ăn Happy Meal từ khi nó xuất hiện vào năm 1979. Sự kết hợp khéo léo giữa món ăn [...]
