Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước kia. Nhìn lại những năm 2000-2005, phần nhiều những hoạt động tiếp thị tập trung vào quảng cáo truyền hình và báo chí, [...]
Chuyên mục: ‘Thương hiệu’
Chuyên Mục Chọn đúng dịch vụ quảng cáo
Không có gì ngăn cản bạn làm quảng cáo cho chính mình, thậm chí những ý tưởng bạn đưa ra có thể tiết kiệm khá nhiều tiền cho công ty. Các công ty làm dịch vụ quảng cáo thường nâng giá sản xuất các chương trình lên 20%, tính thêm 15% hoa hồng cho các [...]
Khi đối thủ cạnh tranh về giá
Vào những năm 90, tất cả các hãng hàng không đều cho ra đời những công ty thứ cấp nhằm cạnh tranh với những đối thủ cạnh tranh giá rẻ như Continental Lite, Delta Express, Buzz của hãng KLM, Snowflake của SAS, MetroJet của US Airways, Shuttle của United. Tuy nhiên, rất nhanh chóng, những [...]
Marketing và những nguyên tắc chiến tranh
"…Khi mà thương trường như chiến trường, chắc chắn những nguyên tắc của chiến trường cũng sẽ được áp dụng hiệu quả trên thương trường….". Thâm chí cả trong các cuộc chiến tranh hỗn loạn … vẫn có những nguyên tắc cố hữu. Là một sinh viên quân sự tại trường đại học North Georgia, [...]
Chuyện quảng cáo ở Trung Quốc
Cho dù bạn ở bất kỳ nơi đâu tại các khu vực đô thị Trung Quốc thời gian này – trong tháng máy, trong sân bay, trong các quán karaoke, trong bệnh viện – bạn cũng khó tránh được những màn hình video quảng cáo những sản phẩm mới nhất từ Pepsi, Motorola, KFC… Ý [...]
Xây thương hiệu quốc gia bằng nông sản?
Đâu là các yếu tố quan trọng để xây dựng một thương hiệu quốc gia thành công, đặc biệt là trong giai đoạn Việt Nam đang trong quá trình xây dựng thương hiệu cho quốc gia mình? Băn khoăn này đã được giải tỏa, bởi những chia sẻ của giáo sư John Quelch, Phó Hiệu [...]
Marketing chính trị và marketing tiêu dùng
GS. John Quelch đã dựa trên những phân tích về chiến thuật Marketting tiêu dùng để đưa ra những gợi ý khá sắc nét trong việc Marketting chính trị. Các ứng cử viên chạy đua vào Nhà Trắng cần và sẽ phải làm gì để đạt được hiệu quả tốt nhất trong việc Makerting bản [...]
Những chiếc bẫy cần tránh
Marketing hiện đại là xương sống cho sự thành công cũng như thất bại của mọi doanh nghiệp. Bên cạnh những câu chuyện thành công, các hoạt động marketing sai lầm có thể gây hại cho công ty lớn hơn cả hoạt động kế toán gian lận hay hoạt động sản xuất sai lầm.
Các sai sót hay gặp trong thực hiện project.
Dưới đây là những lỗi bạn, nhóm của bạn hay mắc phải cũng có thể là không nhưng hầu hết không thể tránh khỏi một vài sai sót và có thể là còn nhiều lỗi nữa. Bạn, nhóm của bạn có nhìn nhận ra các sai sót đó chưa. Hãy tham khảo bài viết dưới [...]
Ý tưởng làm project
Ý tưởng sản phẩm là ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính của 1 sản phẩm nào đó. Ý tưởng thể hiện dựa trên ý tưởng sản phẩm và đem lại cho sản phẩm 1 hình thức phù hợp nhất với đặc tính của nó, thường là về tạo hình, màu sắc. [...]
18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần II.
Chỉ khi bạn quan tâm tới cả các 18 yếu tố trên đây đồng thời không quá đau đầu cho một cái tên, lúc đó việc đặt tên mới thực sự thích hợp và đảm bảo giúp bạn có sự khởi đầu vững chắc để đi đến những thành công lớn sau này.
18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần I.
Việc đặt tên, không kể đó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tới trang web hay gói dịch vụ – sự lựa chọn của bạn là rất quan trọng. Chắc chắn bạn sẽ cần đến những ý tưởng, chiến lược và công cụ cần thiết đế nhiệm vụ khai phá danh xưng này [...]
Logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì yếu tố cần cho thương hiệu
Xây dựng một thuơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến luợc quảng bá hiệu quả, bạn đừng quên sử dụng tối đa những công cụ khác là: logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì. 1. Không đặt tên có dấu. Tên của nhãn hiệu sản phẩm là yếu [...]
Nhiều thách thức mới đối với ngành bao bì…
Trích bài phát biểu tại buổi giới thiệu Hội chợ INTERPACK 2008 của Ông Nguyễn Ngọc Sang Chủ Tịch Hiệp Hội Bao Bì Việt Nam, do Phòng Thương Mại & Công Nghiệp Đức tổ chức. Trong những năm gần đây tăng trưởng ngành bao bì Việt Nam từ 20 – 25%/năm, bao bì Việt Nam [...]
Design trong các lĩnh vực kinh doanh.
Khi những bàn tay bé nhỏ có thể chứa đựng sản phẩm một cách dễ dàng và vững chãi, đi đôi với việc tháo mở bao bì thuận tiện. Tính đa dạng trong design. Việc chấp nhận một sản phẩm thiết kế mới vào thị trường là tùy thuộc vào đối tượng tiêu dùng trong [...]
Màu sắc trong thiết kế bao bì, nhãn mác, brochue
Trong cuộc sống, ứng dụng đồ họa vào bao bì, nhãn mác vô cùng phong phú. Bao bì nhãn mác ngoài nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên trong thì nó còn là một sản phẩm văn hoá thể hiện trình độ thẩm mỹ, sự sáng tạo của con người. Tạo sự [...]
Làm thế nào để thiết kế một website hiệu quả?
Khi kinh doanh trực tuyến việc xây dựng một website là điều tất yếu song để phát triển một website thành công thì không phải là điều dễ dàng. Trước hết chúng ta cần xem xét một số đặc điểm chung của những website thành công và khám phá những gì bạn có thể áp [...]
Thế nào là một website có chất lượng?
Một Web site có chất lượng là gì đóng vai trò quan trọng giúp bạn có sản phẩm thông tin tốt và yêu cầu được về chất lượng đối với nhà cung cấp…Bạn có thể định nghĩa theo ISO "là sự thoả mãn yêu cầu của người dùng", không sai nhưng quá chung chung và [...]
Vấn đề của các nhãn hiệu riêng tại Ấn Độ
Dù cho các nền kinh tế như ở Mỹ và Anh đã quen với sự cạnh tranh này nhưng “việc bán lẻ có tổ chức ở Ấn Độ vẫn còn trong giai đoạn ban đầu và các nhãn hàng riêng chiếm chưa tới 5% trong toàn bộ thị trường Ấn Độ,” Nirmalya Kumar – Giám [...]
UGG đối mặt với vấn đề cạnh tranh không lành mạnh
Fashionistas đã buộc tội UGG là xu hướng thời trang có tuổi thọ ngắn. Pamela Anderson, từng là fan của UGG, nói rằng cô đã thôi không mang chúng nữa khi cô phát hiện ra chúng được làm từ da cừu. Ở Úc, các loại bốt này quá bình thường đến nỗi chính phủ đã [...]
