Kinh nghiệm từ các hãng nổi tiếng như Apple, IBM hay Starbucks cho thấy logo đóng vai trò không hề nhỏ trong việc xây dựng hình ảnh một thương hiệu. Khó ai có thể tưởng tượng được một sản phẩm nào đó của Apple như iMac hoặc iPhone với logo cũ.
Chuyên mục: ‘Thương hiệu’
Rất ít thương hiệu mạnh có nguồn gốc từ châu Á
Một nghiên cứu định giá giá trị tài chính của các thương hiệu toàn cầu do tổ chức Interbrand và tạp chí Business Week thực hiện năm 2004 công bố một phát hiện quan trọng: trong số những thương hiệu hàng đầu thế giới, chỉ có 4 thương hiệu bắt nguồn từ châu Á.
Chuyên Mục Thương hiệu
Tài sản vô hình
Hiệu quả của một mẫu quảng cáo còn được đánh giá thông qua tác động trực tiếp đến thương hiệu Quảng cáo chính là quá trình thông tin với một nhóm đối tượng cụ thể về một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, thông qua một hay tất cả các phương tiện truyền thông [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Vai trò của PR trong việc xây dựng – quảng bá thương hiệu
“2/3 các vị giám đốc marketing và giám đốc nhãn hiệu ở Mỹ tin rằng PR giữ vai trò quan trọng hơn quảng cáo trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu” (nguồn “Marketing report”, 1999) Trong bối cảnh thị trường hiện nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Những chiếc bẫy cần tránh
Marketing hiện đại là xương sống cho sự thành công cũng như thất bại của mọi doanh nghiệp. Bên cạnh những câu chuyện thành công, các hoạt động marketing sai lầm có thể gây hại cho công ty lớn hơn cả hoạt động kế toán gian lận hay hoạt động sản xuất sai lầm.
Chuyên Mục Thương hiệu
Chứng Khoán VN Tăng Trưởng Tốt Nhất Thế Giới
Thị trường chứng khoán Việt Nam đã đạt mức tăng trưởng tốt nhất trên thế giới trong tháng Tám sau khi các biện pháp thúc đẩy thị trường của chính phủ phát huy tác dụng. Đây là một trong những nhận định lạc quan về chứng khoán Việt Nam được hãng thông tấn chuyên [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Nhận định về Quảng cáo trên LCD ở Việt Nam.
Quảng cáo trên LCD phát triển rất nhanh ở Việt Nam. Nhưng kênh truyền thông này có phù hợp với thị trường Việt Nam? Đây là câu hỏi mà không ít các doanh nghiệp đang quan tâm. Để trả lời câu hỏi này, chúng hãy tìm hiểu kỹ hơn về quảng cáo trên LCD: LCD [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số
Diễn đàn Thương hiệu toàn cầu 2006 (GBF) vừa được tổ chức tại Singapore vào tháng 11 vừa qua – là lần hội ngộ đặc biệt của 14 tên tuổi lớn có tầm ảnh hưởng trên thế giới về vấn đề thương hiệu. Các diễn giả đã mang đến cho hơn 600 đại biểu tham [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Thương hiệu sinh ra từ đâu?
Tôi được tham dự rất nhiều cuộc tranh luận về việc đi tìm nghĩa của từ thương hiệu nhưng chỉ dừng lại ở đó thì quả là sai lầm lớn, biết ý nghĩa của nó là vậy mà không biết tìm cách xây dựng và bảo vệ thương hiệu thì cũng chỉ là “Đầu voi, [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Thương hiệu không phải là sự hào nhoáng
Thương hiệu đối với doanh nghiệp có ý nghĩa rất lớn. Đó là một công cụ quản lý có thể tạo ra giá trị trong kinh doanh. Tuy nhiên, hiện số lượng thương hiệu mạnh của châu Á chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong số các thương hiệu mạnh trên thế giới. Theo như [...]
Chiến lược phát triển thương hiệu như thế nào thì hợp lý?
Bạn có từng hỏi tại sao Anchor, một tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp thực phẩm của Pháp, lại không sử dụng sản phẩm bơ, cũng như không xúc tiến quảng bá thương hiệu sữa bột của họ ở các quốc gia Hồi giáo? Đơn giản bởi vì thương hiệu này trùng với tên [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Các sai sót hay gặp trong thực hiện project.
Dưới đây là những lỗi bạn, nhóm của bạn hay mắc phải cũng có thể là không nhưng hầu hết không thể tránh khỏi một vài sai sót và có thể là còn nhiều lỗi nữa. Bạn, nhóm của bạn có nhìn nhận ra các sai sót đó chưa. Hãy tham khảo bài viết dưới [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Top 10 thương hiệu cao cấp được ngưỡng mộ nhất
Theo kết quả khảo sát trực tuyến của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, thương hiệu cao cấp được hâm mộ nhất trên toàn thế giới là Gucci. Công ty Nielsen đã thu thập ý kiến của 25.000 người tiêu dùng tại 48 nước cùng một câu hỏi: “Bạn sẽ mua sản phẩm [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Vấn đề của các nhãn hiệu riêng tại Ấn Độ
Dù cho các nền kinh tế như ở Mỹ và Anh đã quen với sự cạnh tranh này nhưng “việc bán lẻ có tổ chức ở Ấn Độ vẫn còn trong giai đoạn ban đầu và các nhãn hàng riêng chiếm chưa tới 5% trong toàn bộ thị trường Ấn Độ,” Nirmalya Kumar – Giám [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Giá trị từ danh tiếng
Danh tiếng cũng có thể là cá nhân, thương hiệu, hoặc một nhân vật truyện tranh…. Nói chung có danh tiếng là có tiền. Đây chính là thị trường béo bở cho khai thác thương hiệu. Bất cứ một nhân vật gì được nhiều người biết đều có thể cho “vay mượn” (nhượng quyền). Có [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Socola Hershey xâm nhập thị trường nước ngoài
John H.Boyd, nhà sáng lập của Boyd Company ở Princeton, NJ, đã phân tích chi phí mở một nhà máy của Hershey tại những địa phương khác nhau ở Bắc Mỹ. Ông nói: “Các nhà cung cấp thiết bị Mexico sẽ giảm 10% cho sản phẩm của Hershey vào năm 2010. Chi phí nhân công [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
