Giờ đây, hầu hết các nhà lãnh đạo doanh nghiệp đều rút ra một điều rằng nhiệm vụ của họ là phải vừa phát huy và củng cố năng lực bản thân vừa phải đầu tư cho công tác đào tạo đội ngũ lãnh đạo kế cận. Chúng ta đều thuộc làu nguyên tắc quan [...]
Chuyên mục: ‘Kiến thức quản lí’
Thất bại để có ý tưởng tốt hơn
Trong cuộc nói chuyện với chuyên gia ý tưởng đến từ một tập đoàn lớn, tôi đã cùng ông phân tích về việc thất bại trong hoạt động sáng tạo đã bóp chết các ý tưởng như thế nào. Ông nói: “Tỉ lệ thất bại không phải là điều đáng bận tâm. Điều đáng ngại [...]
Bạn có phải là Sếp tốt nhất cho công ty?
Hãng bánh ngọt Bakery Barn đã chứng kiến những kết quả tăng trưởng nhảy vọt trong 5 năm ngắn ngủi vừa qua, trở thành công ty có doanh số trên 6 triệu USD. Giờ đây, vị chủ tịch sáng lập Bakery Barn nghĩ rằng đã đến thời điểm cho một nhà lãnh đạo mới. Ở [...]
Nhỏ nghĩa là lớn trong điều kiện mới
Trong khi nền kinh tế đang vô cùng khó khăn thì Passlogix, một công ty phát triển phần mềm tư nhân chỉ có 100 nhân viên lại nhận được một hợp đồng cung cấp dịch vụ lớn đến một triệu đôla trong vòng 3-5 năm. Họ đã đánh bại những công ty lâu năm và [...]
Kỹ năng đưa ra quyết định tài chính
Kỹ năng ra quyết định được đánh giá là một trong những kỹ năng quan trọng trong công việc của một người giám đốc. Trong các quyết định đó, quyết định về tài chính luôn là quyết định quan trọng nhất và khó khăn nhất của người lãnh đạo. Tình huống đầu tiên mà “Chìa [...]
Doanh nhân lớn = Thông minh + Quả cảm + May mắn
Là những nhà đầu tư mạo hiểm, tôi cùng vài cộng sự thường xuyên gặp gỡ không ít các doanh nghiệp, những người sẵn sàng lao vào những ý tưởng và rượt đuổi theo những ước mơ của riêng họ. Chúng tôi đều yêu quý, trân trọng họ – đặc biệt khi niềm đam mê [...]
Chiêu làm thỏa mãn các thượng đế
Nhiều doanh nghiệp bỏ ra số tiền khổng lồ cho những cuộc khảo sát về mức độ thỏa mãn khách hàng, song có một thực tế là hầu hết các nghiên cứu đều không đưa ra được dự đoán chính xác sự trung thành của khách hàng. Nhiều cuộc khảo sát về mức độ thỏa [...]
Rất ít thương hiệu mạnh có nguồn gốc từ châu Á
Một nghiên cứu định giá giá trị tài chính của các thương hiệu toàn cầu do tổ chức Interbrand và tạp chí Business Week thực hiện năm 2004 công bố một phát hiện quan trọng: trong số những thương hiệu hàng đầu thế giới, chỉ có 4 thương hiệu bắt nguồn từ châu Á.
Chuyên Mục Thương hiệu
Tài sản vô hình
Hiệu quả của một mẫu quảng cáo còn được đánh giá thông qua tác động trực tiếp đến thương hiệu Quảng cáo chính là quá trình thông tin với một nhóm đối tượng cụ thể về một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, thông qua một hay tất cả các phương tiện truyền thông [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Vai trò của PR trong việc xây dựng – quảng bá thương hiệu
“2/3 các vị giám đốc marketing và giám đốc nhãn hiệu ở Mỹ tin rằng PR giữ vai trò quan trọng hơn quảng cáo trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu” (nguồn “Marketing report”, 1999) Trong bối cảnh thị trường hiện nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Những chiếc bẫy cần tránh
Marketing hiện đại là xương sống cho sự thành công cũng như thất bại của mọi doanh nghiệp. Bên cạnh những câu chuyện thành công, các hoạt động marketing sai lầm có thể gây hại cho công ty lớn hơn cả hoạt động kế toán gian lận hay hoạt động sản xuất sai lầm.
Chuyên Mục Thương hiệu
Chứng Khoán VN Tăng Trưởng Tốt Nhất Thế Giới
Thị trường chứng khoán Việt Nam đã đạt mức tăng trưởng tốt nhất trên thế giới trong tháng Tám sau khi các biện pháp thúc đẩy thị trường của chính phủ phát huy tác dụng. Đây là một trong những nhận định lạc quan về chứng khoán Việt Nam được hãng thông tấn chuyên [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Nhận định về Quảng cáo trên LCD ở Việt Nam.
Quảng cáo trên LCD phát triển rất nhanh ở Việt Nam. Nhưng kênh truyền thông này có phù hợp với thị trường Việt Nam? Đây là câu hỏi mà không ít các doanh nghiệp đang quan tâm. Để trả lời câu hỏi này, chúng hãy tìm hiểu kỹ hơn về quảng cáo trên LCD: LCD [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số
Diễn đàn Thương hiệu toàn cầu 2006 (GBF) vừa được tổ chức tại Singapore vào tháng 11 vừa qua – là lần hội ngộ đặc biệt của 14 tên tuổi lớn có tầm ảnh hưởng trên thế giới về vấn đề thương hiệu. Các diễn giả đã mang đến cho hơn 600 đại biểu tham [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Thương hiệu sinh ra từ đâu?
Tôi được tham dự rất nhiều cuộc tranh luận về việc đi tìm nghĩa của từ thương hiệu nhưng chỉ dừng lại ở đó thì quả là sai lầm lớn, biết ý nghĩa của nó là vậy mà không biết tìm cách xây dựng và bảo vệ thương hiệu thì cũng chỉ là “Đầu voi, [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Thương hiệu không phải là sự hào nhoáng
Thương hiệu đối với doanh nghiệp có ý nghĩa rất lớn. Đó là một công cụ quản lý có thể tạo ra giá trị trong kinh doanh. Tuy nhiên, hiện số lượng thương hiệu mạnh của châu Á chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong số các thương hiệu mạnh trên thế giới. Theo như [...]
Chiến lược phát triển thương hiệu như thế nào thì hợp lý?
Bạn có từng hỏi tại sao Anchor, một tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp thực phẩm của Pháp, lại không sử dụng sản phẩm bơ, cũng như không xúc tiến quảng bá thương hiệu sữa bột của họ ở các quốc gia Hồi giáo? Đơn giản bởi vì thương hiệu này trùng với tên [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Các sai sót hay gặp trong thực hiện project.
Dưới đây là những lỗi bạn, nhóm của bạn hay mắc phải cũng có thể là không nhưng hầu hết không thể tránh khỏi một vài sai sót và có thể là còn nhiều lỗi nữa. Bạn, nhóm của bạn có nhìn nhận ra các sai sót đó chưa. Hãy tham khảo bài viết dưới [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Top 10 thương hiệu cao cấp được ngưỡng mộ nhất
Theo kết quả khảo sát trực tuyến của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, thương hiệu cao cấp được hâm mộ nhất trên toàn thế giới là Gucci. Công ty Nielsen đã thu thập ý kiến của 25.000 người tiêu dùng tại 48 nước cùng một câu hỏi: “Bạn sẽ mua sản phẩm [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
Vấn đề của các nhãn hiệu riêng tại Ấn Độ
Dù cho các nền kinh tế như ở Mỹ và Anh đã quen với sự cạnh tranh này nhưng “việc bán lẻ có tổ chức ở Ấn Độ vẫn còn trong giai đoạn ban đầu và các nhãn hàng riêng chiếm chưa tới 5% trong toàn bộ thị trường Ấn Độ,” Nirmalya Kumar – Giám [...]
Chuyên Mục Thương hiệu
